Маркетинг в сфере информационных технологий и программного обеспечения

Cтруктура мирового рынка ИКТ и ПО
Различные аналитические агенства используют разные подходы к структуризации рынка ИКТ. Обобщенную структуру можно представить в таком виде:

Товарная структура рынка ИКТ

Объем мирового рынка ИКТ и ПО
Согласно последнему прогнозу Gartner, в 2021 году мировые ИТ-расходы составят 3,8 трлн долл., увеличившись на 4% по сравнению с 2020 годом. Ожидается, что в 2020 году они составят 3,6 трлн долл., на 5,4% ниже прошлого года.
Прогнозируемое падение отрасли в 2020 аналитики связали с пандемией коронавируса COVID-19, из-за которой, как указано в исследовании, происходит глобальная экономическая рецессия.

Объем мирового рынка ИКТ в 2020 - 2021 г.г.
(по информации агенства Gartner, октябрь 2020)

Динамика расходов на ИТ в 2019 - 2021 г.г.
(по информации IDC, ноябрь 2020)

Обзор белорусского рынка ИКТ
В 2017 году в статистическом обзоре Белсата Беларуси выделили первое место среди стран СНГ по уровню развития ИКТ.
В рейтинге Международного союза электросвязи по индексу развития информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) Беларусь в 2018 году заняла 32-е место.
В этом рейтинге Беларусь опередила Россию и Казахстан, и не уступила таким странам, как Италия, Португалия и Чехия.
По индикатору GII «Количество созданных мобильных приложений на 1 млрд ВВП на ППС» в 2020 году Беларусь заняла 1-е место в мире! А «Доступ к ИКТ» — 19-е место.

Доля сектора ИКТ в общем экспорте услуг

Объем производства и реализации
По состоянию на 2019 год в Беларуси работают 54 200 IT-специалистов и около 1500 IT-компаний.
Белорусские компании имеют клиентов более чем в 50 странах мира, примерно 45% из них из США и Канады и 30% из Европы.
Общий доход от производства и продаж IT-сектора в 2018 году составил 3,1 млрд. долларов.
В 2018 году на долю IT приходилось 5,7% ВВП Беларуси, что сопоставимо с сельским и лесным хозяйством (6,4%), строительством (5,4%) и транспортом (5,8%). К 2022 году доля информационных технологий в ВВП увеличится до 10%.
Более 50 международных R&D-центров ИТ-компаний.

Аутсорсинг
Белорусский IT-сектор состоит из на 60,5% из аутсорсинговых компаний и на 39,5% из продуктовых разработчиков (2018).
Топ-10 аутсорсинговых компаний: EРАМ, IBA Group, Itransition, iTechArt, BELHARD, ISSoft, Godel Technologies, Exadel, A1QA, ScienceSoft.
В 2020 году 8 белорусский компаний воши в ежегодный рейтинг 100 лучших аутсорсеров в мире по версии Международной ассоциации профессионалов в области аутсорсинга (IAOP).
EPAM Systems – Effective Programming for America – является ведущим мировым поставщиком услуг по разработке цифровых платформ и программного обеспечения. EPAM имеет филиалы в Северной Америке, Европе и Азии

Рынок ПО
10 белорусских ИТ-компаний включены в список Software 500 (рейтинг крупнейших мировых поставщиков ПО и услуг):
IHS (резидент ПВТ);
EPAM Systems;
Bell Integrator;
Ericpol Telecom;
IBA;
Itransition;
SoftClub;
Coherent Solution;
Artezio;
Intetics.

Рынок программных продуктов
Продуктовых компаний в РБ мало, и самая известная из них — Wargaming . Однако даже у Wargaming большие проблемы с запуском новых проектов, по сути, Wargaming — компания одной онлайн-игры.
В то же время наибольшую прибыль IT обеспечивает не аутсорс, а именно создание продукта.
Истории белорусского IT-успеха — это продажа стартапа:
Viber продан японцам;
MSQRD купила Facebook;
сервис MAPS.ME приобрела Mail.ru;
Apalon Apps продала свои наработки компании InterActiveCorp;
женский календарь Flo купила PayPal;
в PandaDoc инвестировали миллиардеры Кубан и Брэндсон;
Viaden Media достался компании Playtech.

Главные ИТ - продукты
World of Tanks, Viber, Flo, Gurtam, Fitbit (умные браслеты, офис в Минске), ID Finance (офис разработки находится в Минске), Currency.com (белорусская криптобиржа), PandaDoc (сервис для управления цифровыми документами), приложения от Gismart (музыкальные приложения и игры, офисы в Беларуси), Targetprocess (визионерская система управления проектами), фитнес-приложения от Verv, гемблинг-приложения Playtika, OneSoil (агротехнический стартап), Wanna Kicks (приложения для AR-примерки кроссовок), My cafe (симулятор кофейни от компании Melsoft), казуальные игры Playgendary, HYPERVSN (by Kino-mo) (голографическая 3D система, офисы в Минске), Cradle of Empires (игра «три-в-ряд» от компании Awem Games, офис в Могилеве).