Смотри футбол в пабе «Beer Point»Категория М7Попадание в целевую аудиторию

Содержание

Слайд 2

Первый паб в сети «Вееr Point»

В середине мая 2010 года, в киевском

Первый паб в сети «Вееr Point» В середине мая 2010 года, в
развлекательном центре «Блокбастер» открылся первый паб сети «Вееr Point».
Для продвижения и привлечения посетителей подобные заведения организовывают концерты живой музыки, проводят ивенты, акции и приглашают селебрити.
Рамки бюджета «Вееr Point» не позволяли создать свой, отдельный повод для вывода паба на рынок. Поэтому Чемпионат мира по футболу, проходивший в июне-июле 2010 года, стал бесплатной возможностью заполучить первых посетителей на просмотр прямых трансляций.

Слайд 3

Рекламный шум

Реклама HoReCa

Только ленивый не использовал чемпионат мира как повод для рекламы

Рекламный шум Реклама HoReCa Только ленивый не использовал чемпионат мира как повод
- все пабы, бары, рестораны, кафе приглашали на просмотр матчей.
Рекламные материалы пестрели ликующими фанатами, кубками, футбольными мячами и вувузелами…

ТВ реклама

Слайд 4

Цели и задачи кампании
Привлечь первых посетителей в «Beer Point» и сформировать постоянную

Цели и задачи кампании Привлечь первых посетителей в «Beer Point» и сформировать
клиентскую базу.
Достучаться до болельщиков, чтобы они предпочли смотреть прямые трансляции футбольных матчей именно в «Beer Point».

Слайд 5

Целевая аудитория
Ядром аудитории мы выбрали ярых фанатов футбола.
У части из них

Целевая аудитория Ядром аудитории мы выбрали ярых фанатов футбола. У части из
есть свой любимый спорт-бар, но многие по привычке смотрят футбол дома.
Нам важно было задеть болельщика за «живое», чтобы оторвать его от домашнего кресла и убедить прийти смотреть футбол в «Beer Point».

Слайд 6

Креативная идея
Инсайт: не все родные разделяют увлечение главы семьи футболом.
Идея: Продемонстрировать

Креативная идея Инсайт: не все родные разделяют увлечение главы семьи футболом. Идея:
болельщикам, что орать и выплескивать свою энергию лучше не дома, а в пабе «Beer Point».
Слоган кампании: «Пожалей семью, смотри футбол в пабе!».

Слайд 8

Три гола обеспечили победу «Beer Point»

Стратегия медиа размещения была направлена на борьбу

Три гола обеспечили победу «Beer Point» Стратегия медиа размещения была направлена на
с двумя конкурентами:
домашним телевизором
барами, ресторанами, кафе внутри РЦ «Блокбастер», которые также транслировали футбольные матчи
Были выбраны три канала коммуникационной атаки:
Метро
Лифты жилых домов
Промо-акция в развлекательном центре

Слайд 9

Постер в вагонах метро. Первый гол.

Первая атака на
спешащих домой
болельщиков

Постер в вагонах метро. Первый гол. Первая атака на спешащих домой болельщиков проходила в вагонах метро.
проходила
в вагонах метро.

Слайд 10

Постер в лифтах домов. Второй гол.

Вторая атака - в лифтах жилых
домов.

Постер в лифтах домов. Второй гол. Вторая атака - в лифтах жилых

Оказавшись один на один с рекламой,
болельщики принимали правильное
решение и бронировали столики в
«Beer Point».

Слайд 11

Промо. Раздача билетов на матчи. Победный гол.

Посетителям «Блокбастера» раздавались билеты на трансляцию

Промо. Раздача билетов на матчи. Победный гол. Посетителям «Блокбастера» раздавались билеты на
ближайшего матча, с указанием команд и времени начала игры.

Слайд 12

Результаты

Благодаря Чемпионату мира по футболу произошло знакомство любителей пива с «Beer Point».

Результаты Благодаря Чемпионату мира по футболу произошло знакомство любителей пива с «Beer

За 12 дней до конца Чемпионата мира по футболу места на все матчи были зарезервированы, поэтому мы вынуждены были прекратить дальнейшую раздачу билетов.
У паба появились первые завсегдатаи. В течение месяца было роздано более 260 скидочных карточек постоянным клиентам.
Одной кампании оказалось достаточно для обеспечения критической массы посетителей, которая в дальнейшем смогла сама генерировать поток новых клиентов.
Имя файла: Смотри-футбол-в-пабе-«Beer-Point»Категория-М7Попадание-в-целевую-аудиторию.pptx
Количество просмотров: 127
Количество скачиваний: 0