Товарная политика в комплексе маркетинга

Слайд 2
Товар – это предмет взаимовыгодного обмена (все то, что покупается и продается).
Функции товарной политики:
Обеспечение конкурентоспо-собности товара
Развитие ассортимента
Определение этапа ЖЦТ
Разработка новой продукции
Разработка эффективной марочной политики
Совершенство-вание упаковки и организация сервиса

Конкурентоспособность товара – такие преимущества товара на рынке, которые способствуют его успешной продаже в условиях конкуренции.
Товарная единица – это конкретное воплощение товара, характеризуемое показателями величины, цены, внешнего вида
Понятие «конкурентоспособности» раскрывается через систему показателей:
Качество товара
Это технический уровень (соответствие стандартам и нормативам) и потребительская полезность (потребительские свойства товара).
Затраты потребителя
Это цена покупки и эксплуатационные расходы в период срока службы товара.
Слайд 3

З УРОВНЯ ТОВАРА
Слайд 4

КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРА
Слайд 5
По длительности использования
По цели применения
Потребительские товары по поведению потребителя
Краткосрочный
Долгосрочный
Услуги
Потребительские
Промышленного назначения
материалы и детали
капитальное имущество
вспомогательные товары промышленного назначения
деловые услуги товара
Товары повседневного спроса
Товары тщательного выбора
Престижные товары
Товары пассивного спроса
основные товары постоянного спроса
товары импульсивной покупки

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Слайд 6
Жизненный цикл товара (life cycle product) - это время существования товара на рынке; промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГА НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
Слайд 7
Продолжение таблицы на слайде 8

ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГА НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
Слайд 8
Окончание таблицы

СУЩЕСТВУЮЩИЕ ВИДЫ ЖЦТ
Слайд 9

СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКИ «ТОВАРА-НОВИНКИ»
Слайд 10

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА-НОВИНКИ
Слайд 11
Формирование идей
Отбор идей
Замысел товара
Разработка стратегии маркетинга
Анализ возможностей производства и сбыта
Разработка товара
Испытания в рыночных условиях
Коммерческое производство

УПАКОВКА В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ
Функции упаковки:
Слайд 12
Главная функция:
Реклама
Соответствие величины товара
Описание продукта
Передача имиджа продукта
Удобство расположения и представления для покупателя
Определение концепции упаковки
Проектирование упаковки
Тестирование упаковки
Разработка упаковки базируется на принятии трех мероприятий: