Виды рекламы и каналы распространения. Выбор средств распространения рекламы. Основные формы размещения рекламы
Виды рекламы — это разделение рекламы на отдельные ее разновидности по тем или иным классификационным основаниям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других критериев. Каналы распространения рекламы - линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. ТВ, радио, internet, газеты и журналы, печатная фирменная реклама, директ-мейл, наружная реклама, реклама в транспорте и на транспорте, телефонная реклама и устная реклама в местах продаж. Виды рекламы по ее адресности: Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается: * реклама по почте (direct mail); * рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма; * реклама по телефону; * реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами); * прямая реклама событийная; * раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры; * «из уст-в уста» («сарафанное радио») * семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж; Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;