Маркетинговое мышление и медиапространство

Маркетинг – дитя трёх наук
экономической теории
психологии
социологии
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Суть экономической теории
Что является предметом экономической теории?
Что изучают экономисты?

Экономисты изучают:
ЧТО (товары и услуги) производит общество;
КАК (технологии и организационные структуры);
ГДЕ (на каких территориях);
ДЛЯ КОГО (потребители).
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Экономисты также изучают
КАКИМ ОБРАЗОМ (по каким принципам) в обществе распределяется то, что произведено.
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Кто участвует…
… в этом экономическом процессе производства и распределения?
Экономические субъекты:
ДОМОХОЗЯЙСТВА (семьи)
ФИРМЫ (коммерческие предприятия)
АГЕНТЫ (государственные организации)
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Деятельность экономических субъектов:
связана с повседневным принятием решений
зависит от того, КАК они принимают решения
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Обстоятельства, влияющие на способ принятия решений:
1. Принимаются ли решения по собственной воле экономических субъектов или жёстко навязываются извне (закон, постановление, чужая воля, традиция, обычай и т.д.)
2. Принимаются ли решения децентрализовано (в офисе, на кухне, на ферме) или в центре (Госплан, партийный комитет, ставка сёгуна и т.д.)
Теоретически возможны четыре комбинации этих двух альтернатив
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Матрица «Способы производства,
определяемые алгоритмом принятия решений экономическими субъектами»

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Вариант 1. Традиционная модель
Решения принимаются по предписаниям, на местах.
Производство: натуральное хозяйство
Ведущая отрасль: сельское хозяйство
Экономический рост: нулевой
Роль государства (общины) в распределении благ: значительная
Система ценностей: жёсткая, традиционная
Высшие ценности: порядок, стабильность, моральные ценности, преемственность поколений
Примеры: Древняя Греция, Римская империя, средневековая Англия, некоторые современные африканские государства, Россия XIX века
Философская система познания: …

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Вариант 1. Традиционная модель
… религия (магия)

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Вариант 2. Командная (азиатская) модель
Решения принимаются по предписаниям, централизованно
Производство: независимость от других государств, автаркия
Ведущая отрасль: оборонный комплекс
Экономический рост: от 20 процентов до кризиса
Роль государства в производстве, обмене и потреблении благ: полный контроль
Система ценностей: элитарная
Высшие ценности: захват жизненного пространства, построение и удержание господствующего положения
Примеры: Древний Египет, Византия, СССР, фашистская Германия, современные Северная Корея, Туркменистан, Узбекистан
Философская система познания: …

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Вариант 2. Командная (азиатская) модель
… спекулятивная философия

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Вариант 3. Рыночная модель
Решения принимаются на местах, по разумению
Производство: открытость внешнему миру
Ведущая отрасль: сектор потребительских товаров и производство новых технологий
Экономический рост: 2 – 4 процента
Роль государства в производстве, обмене и потреблении благ: незначительная
Система ценностей: плюралистическая
Высшие ценности: экономический рост, достоинство граждан, всестороннее развитие личности
Примеры: США, Западная Европа после наполеоновских войн, Япония после второй мировой войны
Философская система познания: …

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Вариант 3. Рыночная модель
… протестантская религия
см.: Вебер М. «Протестантская этика и дух капитализма»
Матвеев П. «Старообрядческая этика и экономика»

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Вариант 3. Рыночная модель
…. маркетинг

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Матрица «Способы производства,
определяемые алгоритмом принятия решений экономическими субъектами»

Рекомендованная литература
Котлер Ф. «Основы маркетинга. Краткий курс»
Репьев А. «Маркетинговое мышление, или Клиентомания»
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Рекомендованная литература
3. Манн И. «Маркетинг на 100%»
4. Райс Э., Траут Д. «Маркетинговые войны»
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Таким образом,
тема сегодняшней лекции….
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

07.09.2010
«Маркетинг как философия рыночного общества»
Вводная лекция по курсу «Маркетинговое мышление и медиапространство»
Российский университет дружбы народов
Филологический факультет
Кафедра массовых коммуникаций
«Журналистика»
«Связи с общественностью»
Доцент Ирина Ивановна Волкова
[email protected]