Виды запросов

Начальный список запросов включает в себя
Различные варианты названия услуги-товара, синонимы и варианты написания на латинице, к примеру: iphone, айфон
Сленговые и профессиональные сокращения, к примеру: гаджеты
Варианты названия составных частей товара или конкретных моделей, к примеру: iphone 5s
Запросы которые решат возникшие у потребителя проблемы в связи с покупкой товара, к примеру: обрезка сим карты под iphone
Понятия качества товара или услуги, к примеру: оригинальные iphone

Методы подбора семантического ядра
Попытайтесь отказаться от личных предпочтений и поставьте себя на место пользователя, составьте список запросов при помощи которых пользователь смог бы найти актуальную информацию на сайте.
Добавьте в этот список словосочетания которые были взяты на сайтах конкурентов (узнать у специалистов заказчика)
Узнайте от специалистов компании какие, по их мнению, запросы будут наиболее популярными, если тематика специфическая, то следует выяснить какие профессиональные термины либо жаргонизмы могут быть использованы для поиска информации.
Если у вас есть доступ к статистике сайта и сайт не новый, то, выясните по каким запросам на сайт приходили пользователи.

Расширяем список запросов