Эволюция теории и основные категории маркетинга
Тема 1. Эволюция теории и основные категории маркетинга
План:
1. Объективные предпосылки возникновения теории маркетинга
2. Этапы становления маркетинга
3. Основные категории маркетинга
Маркетинг Вопрос 1. Объективные предпосылки возникновения теории маркетинга В 1885 году известный американский ученый Эдвард Аткинсон в своей книге "Распределение продуктов" видел решение проблемы сбыта, вставшей перед многими американскими промышленными компаниями, в установлении контроля над всем процессом движения товаров от производителя к потребителю, с помощью создания ими своего собственного сбытового аппарата. К тому же он подчеркивал значение совершенствования таких сторон предприятия, как упаковка продукции, сбор рыночной информации и сортировка товаров, торговое обслуживание потребителей, т. е. тех направлений рыночной деятельности, на которых впоследствии формировалась теория маркетинга.
Маркетинг