НЕ УБИВАЙТЕ ДЕНЬГИ в интернете. Стандартного медиапланирования уже мало.

Стандартного
медиапланирования
уже мало

Реальная практика:

Взгляд глазами
директора по маркетингу

Клик – подмена понятий:
Вязание крючком!

Важно:
- жизнь после клика
CTR говорит не о том:

CTR вымирает:
comScore Europe

Клики и зрители:

CTR не видит важного:
Важно:
- максимальный охват
оптимальная частотность

Охват кампании:

Важно:
- максимальный охват
- оптимальный флайт

Частота убивает CTR:
756
кликов
75
кликов

СРМ: «побольше и почаще»
29+
Пустые показы бесполезны

Важно:
- оптимальная частотность
163+

СРМ уже недостаточно:
Важно:
- стоимость охвата 1 000 чел.

Аудитория площадок:

Важно:
- обновление аудитории площадки

Пересечение аудиторий:
Важно:
- не покупайте аудиторию дважды

Жизнь после клика:
Важно:
- пустой трафик бесполезен

Не пытайтесь это повторить:
частотность = 193+
охват 1 000 чел. = $101
1 клик = $17

Анализируйте:
- охват кампании
- оптимальный флайт
частотность показов
стоимость охвата 1 000
- обновляемость аудитории
- пересечение аудиторий
- пост-клик анализ