Заблуждение интернет-профессионалов №1 «Мы можем все посчитать!»

Генезис заблуждения

«Мы можем все посчитать!»
В данном утверждении 2 ошибки:
Можем, но далеко не все, что нужно рекламодателю:
Хост, куки, хит vs. контакт с ЦГ, affinity index, etc.
А не так уж точно мы можем все посчитать.

Разберем на примере
Идеальный интернет

Аудитория 1000 чел.
Два города – А и Б
город А 500 + город Б 500 = 1000 юзеров (cookie)
2 сессии в день х 1000 = 2000 сессий
Хитов 5 в каждой сессии
5 х 2 000 = 10 000 хитов в день (А 5000 + Б 5000)

20 чел. (2%) запретили cookie
20 х 2 х 5 = 200 хитов в день = 200 юзеров-cookie (20 + 180)
Каждый хит будет засчитан как новый юзер и как новая «однохитовая» сессия
Итого в день:
10 000 хитов
2 160 сессий
1 180 юзеров (cookie + non-cookie)

20 чел. = 15 А + 5 Б
Тогда в день:
1 180 юзеров = 650 А + 530 Б

Real Life
Аудитория 1 000 чел.
город А 500
город Б 500
2 сессии в день (средн.)
Длина сессии 5 хитов
2000 сессий всего
10 000 хитов
Statistics
Аудитория 1 180 юзеров (cookie + non-cookie)
город А 650
город Б 530
1,83 сессии в день (средн.)
Средняя длина сесс. 4,63 хита
2 160 сессий
10 000 хитов

При этом искажаются все параметры, по которым идет измерение:
геолокализация,
популярность браузеров,
разрешение экрана,
размер аудитории каждого сайта,
среднее время на сайте,
средняя глубина просмотра
и мн. др.

Вывод:
Для решения задач медиапланирования нужны другие методы.