Виды деловой репутации, ее проявление в Good-will
На стоимость компании, её конкурентоспособность, нередко влияет именно «деловая репутация». В западных странах и в международной практике применяется термин «Good-will». Произошло данное понятие от английского слова «Good-will», что в дословном переводе значит «добрая воля» – это готовность покупателя заплатить большую или меньшую сумму, чем стоимость всех чистых активов приобретаемой компании. «Гуд-вилл» – это преимущества, которые получает покупатель при покупке уже существующей и действующей компании в сравнении с организацией новой фирмы. «Гуд-вилл» возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее доходы превышающие средний уровень в данной отрасли. «Гуд-вилл» как экономическая величина оценивается и принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия. «Гуд-виллом» может являться все, что помогает компании получать больше прибыли на единицу активов, чем у средней аналогичной компании, например: грамотный руководитель; хорошо обученный дружный персонал; выгодное территориальное месторасположение.
Slaidy.com
