Pos - реклама как инструмент стимулирования сбыта

POS-реклама
как инструмент стимулирования сбыта

Планируемый рост рынка POSM
Объем рынка за 2005 год составил 200 млн. долларов. Сегодня в России компании-производители тратят на коммуникации с потребителем на местах продаж в среднем от 3 до10% от рекламного бюджета.
Источник: АКАР и РАМУ

Планируемый рост инвестиций производителей марочных продуктов
Источник: АКАР

Показатель спонтанности покупок в местах продаж в России
В США эта доля равна 75%, в Западной Европе – 64%, в Восточной Европе 70%

По материалам ассоциации POPAI каждые 11 центов, потраченных на маркетинг в местах продаж, производители и ритейлеры получают $1 прибыли.
Комбинация двух любых видов POS-материалов повышает продажи бренда на 14,2%. Оптимальная комбинация - напольная картонная конструкция и любой материал с крупным изображением бренда или его логотипа - позволяет увеличить продажи на 21,1%.

Стоимость тысячи контактов с потенциальными потребителями
В ЖУРНАЛАХ
В ГАЗЕТАХ
НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
НА РАДИО
ИСПОЛЬЗУЯ
POS-МАТЕРИАЛЫ
Источник: POPAI

Средний прирост продаж за счет
POS-рекламы
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
ГАЗИРОВАННЫЕ НАПИТКИ
ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ НАПИТКИ
БУТИЛИРОВАННАЯ ВОДА
Источник: POPAI

Зависимость между эффективностью POS-материалов и покупательской готовностью

Отношение к рекламе
Источник: ROMIR Monitoring

Отношение к POS-материалам
35 % посетителей супермаркетов доверяют рекламе на мониторах над кассами;
78 % посетителей она не раздражает;
56 % посетителей удобно ее смотреть;
41 % посетителей считают ее полезной для себя
Источник: TNS Gallup

Производители товаров и услуг
Приоритетны цели при использовании POSM:
1) Увеличение продаж
2) Формирование лояльности потребителей к торговой марке
Розничные сети, магазины
Приоритетны цели при использовании POSM:
1) Увеличение продаж
2) Сохранение единой стилистики торгового помещения
3) Развитие функциональности торговых помещений
Производители POSM
Преследуемые цели:
1) Рост объемов заказов
2) Улучшение/сохранение репутации
3) Эффект масштаба
Посредники рекламного рынка
Преследуемые цели:
1) Рост объемов заказов
2) Улучшение/сохранение репутации

Производители товаров и услуг
Приоритетны цели при использовании POSM:
1) Увеличение продаж
2) Формирование лояльности потребителей к торговой марке
Розничные сети, магазины
Приоритетны цели при использовании POSM:
1) Увеличение продаж
2) Сохранение единой стилистики торгового помещения
3) Развитие функциональности торговых помещений
Производители POSM
Посредники рекламного рынка

В 2005 году доля магазинов самообслуживания составила 15–20%
Ожидается, что к 2010 году этот показатель достигнет 48%
Среднегодовой рост количества магазинов в регионах – 150%
Среднегодовой рост количества магазинов в Москве – 27%
Ожидается, что к 2010 году на продукцию собственного изготовления и производства розничных сетей будет приходиться около 15% оборота торговых точек, а в специализированных магазинах – до 30%.

: эскиз, технический проект, изготовление. Гарантийное и после гарантийное обслуживание

Продукция нашей Компании размещена во многих известных сетях супермаркетов: «Седьмой континент», «Борисовский», «Мосмарт, «OBI», «Копейка», «Перекресток» и др.