1 Оценка активности и эффективности продвижения препарата Theraflex в специализированных медицинских изданиях в первом полугодии 2010 г
Терминология Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США. TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях. CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. США. SoS (Share of Spend) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из объема вложенных в препарат рекламных инвестиций (РИ) по отношению к объему всех РИ в группе. SoV in TRP (Share of Voice in TRP) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из набранных препаратом TRP по отношению к общему размеру набранных TRP всеми препаратами данной группы. Ratio – показатель, определяющий эффективность рекламных инвестиций. Чем больше значение показателя, тем эффективней вложены средства. Если значение показателя меньше чем 1 – это означает, что доля в группе по Ad I превышает долю в группе по набранным TRP. Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения продуктов. Объем рекламных инвестиций в группе М01 в первом полугодии 2010 года Source: SBC Consulting