Представьте ВСЕГО ОДНУ фразу на белом фоне
Слоган
Слоган – боевой клич, фраза-уловка, цеплялка, концовка, привязка, утверждение, титры, мессидж Главная ударная сила в борьбе за потребителя Простой, запоминаемый, уникальный Практичный, конкурентный, совместимый с другими элементами рекламной кампании Выберите лучший слоган “Новая газета – новая жизнь!” (газета) “Мы бьём все цены!” (сеть магазинов) “Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут” (доильные аппараты) 30 % рекламных кампаний в России приносят вред рекламодателям из-за неправильно выбранного слогана Ценность слоганов Слоган должен не развлекать, а продавать товар или услугу, отражать преимущества РО Чтобы запомниться, слоган должен быть кратким (7-12 слов и знаков) Ритмика «подключает» положительную реакцию («Краткость, ритм и простота – это слогана друзья», “Каждый знает – в АМТ ВАЗ дешевле, чем в Москве”) Простота – не усложняйте, не используйте непонятных аудитории слов Чем больше положительных ассоциаций вмещает слоган и чем больше смысла в словах видит потребитель, тем выше уровень положительных эмоций (Формула сна” – слоган российской мебельной фирмы по производству кроватей) Потребитель должен оценить слоган так, как этого хочет рекламодатель, правильно понять его («Вы умираете, мы делаем все остальное» - девиз похоронной компании) Слоган должен быть эмоциональным и неоспоримым Не стройте отрицательных конструкций («У вас зубная боль? Приходите к нам!» «Мы обуем всю Россию») Избегайте агрессивности («Мы пришли, и с нами придется считаться!», “Никто не сможет победить эти цены. Никто!” ) Не создавайте «вампиров» (слоганы, тянущие на себя все одеяло, не оставляющие главной идеи в сознании потребителя) Слогану – «хвастуну» не доверяют («Мы-лучшие!») Слоганы «без лица» - банальности («Мы гарантируем надежность», «Эффективно и качественно», “Наш банк – надёжная опора Вашего бизнеса” )
Slaidy.com
