Слайд 2Определение
Статистическая гипотеза – утверждение о свойствах распределения вероятностей случайной величины (или
случайного вектора).
Гипотеза нуждается в проверке.
Проверка основывается на результатах эксперимента, на наблюдениях.
Слайд 3Напоминание
Что такое функция распределения?
Что такое плотность распределения?
Слайд 4Раздел 1
Зачем проверяют
статистические гипотезы
Обсудим наиболее важные статистические гипотезы.
Слайд 51. Гипотеза согласия.
Обозначим функцию распределения случайной величины Х.
Пусть - некоторая заданная
функция распределения.
Гипотеза : функции распределения совпадают, то есть =
Кому и когда приходится проверять гипотезу согласия?
Слайд 6Пример гипотезы согласия
Гипотеза о нормальности распределения
В этом случае
Слайд 8Почему гипотеза нормальности важна?
1. Нормальное распределение часто встречается
(вспомним центральную предельную теорему).
Слайд 9Почему гипотеза нормальности важна?
2. Когда распределение нормальное, экономим деньги: если
А) распределение
можно считать нормальным и
Б) задана необходимая погрешность результата,
то при проведении анализа можно обойтись меньшим числом наблюдений.
Например, опросить меньше покупателей.
Слайд 10Пример гипотезы согласия 2
Гипотеза об экспоненциальности распределения.
В этом случае функция распределения
Слайд 11Почему важна гипотеза экспоненциальности?
Экспоненциальное распределение часто встречается, когда изучается «время ожидания».
Слайд 12Например,
Время до аварии (нужно для расчета страховой премии).
Время обслуживания покупателя кассиром (нужно
для определения числа касс в супермаркете).
Время до поломки изделия (нужно для планирования расходов на гарантийный ремонт).
Слайд 132. Гипотеза однородности.
Обозначим функцию распределения случайной величины Х.
Обозначим функцию распределения случайной
величины Y
Гипотеза : функции распределения совпадают
Кому и когда приходится проверять гипотезу согласия?
Слайд 14Например,
Распределение продаж до рекламной акции и после нее.
Если распределение продаж не изменилось,
то улучшения нет.
Может сравниваться распределение покупателей по возрасту. Например, если реклама была нацелена на конкретный сегмент, например, на молодых мам.
Слайд 15 3. Гипотеза независимости.
Гипотеза : случайные величины X и Y независимы
Кому
и когда приходится проверять гипотезу независимости?
Слайд 16Например,
Если возраст покупателей и объем покупки зависимы, то возраст надо учитывать при
сегментации покупателей.
Иногда зависимость бывает неочевидной.
Длина волос и рост людей – зависимые переменные.
Слайд 17Вопрос:
наличие балкона влияет на цену квартиры?
Слайд 18На шаг дальше…
В эконометрике редко интересен сам факт зависимости. Обычно идут дальше,
пытаются описать зависимость.
Подобные задачи решаются, в частности, методами регрессионного анализа.
Регрессионный анализ – сдедующая тема.
Слайд 194. Гипотезы о параметре распределения.
Очень часто не так важно распределение случайной величины.
Интересна лишь одна характеристика распределения.
Слайд 20Если анализируются продажи магазина, то в первую очередь интересно…
Математическое ожидание
Так как
математическое ожидание – вероятностная модель для среднего значения.
В данном случае для средних продаж.
Слайд 21
Гипотеза. Математические ожидания случайных величин X и Y одинаковы.
EX = EY
Слайд 22Если сравниваются медианы:
Гипотеза. Медианы случайных величин X и Y одинаковы.
Med(X) =
med(Y)
Слайд 23Основные условия применения статистических тестов
Вопрос должен касаться какой-либо характеристики массового явления.
Характеристика
меняется случайным образом от наблюдения к наблюдению.
Вопрос должен быть относительно простым и четко сформулированным
Слайд 24Пример 1
В обычных условиях зафиксирован некоторый уровень продаж. Затем была проведена рекламная
акция.
Руководству фирмы надо оценить результат.
Для этого нужно выяснить, было ли существенное увеличение продаж. В частности, окупились ли затраты на рекламу.
Слайд 25Основная проблема:
Увеличение продаж могло быть вызвано случайными факторами.
Продажи все время меняются,
случайным образом отклоняются от заданного значения.
Статистически значимое отклонение должно превышать эти случайные отклонения.
Слайд 26Пример 2
Разработан новый варианта упаковки товара.
Требуется проверить предположение, что товар в
новой упаковке имеет в данном регионе больший уровень продаж, чем вариант в старой упаковке.
Слайд 27Пример 3
Верно ли, что основной конкурент действует на том же сегменте рынка,
что и фирма «Х»?
При ответе на этот вопрос может потребоваться проверить, одинаково ли распределение по возрасту у покупателей товаров фирмы «Х» и ее основного конкурента.
Слайд 28Пример 4
Фирма изучает постоянных покупателей своей продукции, чтобы увеличить их лояльность и
количество.
В рамках этой задачи аналитик проверяет, зависит ли лояльность потребителя от его пола, возраста, уровня образования.
Слайд 29Пример 4. Часть 2
Статистическая формулировка: проверить гипотезы о независимости уровня лояльности и
а) пола покупателя;
б) возраста покупателя;
в) уровня образования покупателя.
Далее, можно проверить, различаются ли средние значения изучаемых показателей у лояльных и не лояльных покупателей.
Слайд 30
Раздел 2
Технологии проверки статистических гипотез
Основные понятия
Слайд 31Выбираем из двух гипотез!
Гипотеза принимается или отвергается
Так неудобно
Надо: выбираем между двумя
статистическими гипотезами.
Слайд 32Определение
Проверку гипотез на основе выборочных статистических данных называют статистической проверкой гипотез.
Слайд 33Основная и альтернативная гипотезы
Одну из гипотез называют основной и обозначают, как правило,
Н, а другую — альтернативной (конкурирующей) и обозначают К.
Если не уточняется, о какой гипотеза идет речь, то имеется в виду основная гипотеза.
Чаще всего (но не всегда) одна гипотеза утверждает, что предположение верно, другая – что нет.
Слайд 34Неточно говорить «…выбрана основная гипотеза…» или «…выбрана альтернативная гипотеза…»,
Неточно говорить
«…основная
гипотеза принята…» или «основная гипотеза отвергнута…».
Слайд 35Важное уточнение.
Правильно говорить
«основная гипотеза отвергнута…» и
«основная гипотеза не отвергнута…».
Так
как обычно проверяют лишь достаточное условие.
Слайд 36Комментарий 1:
Гипотеза: число делится на 6 нацело.
Фактически проверяем, делится ли число на
2 нацело.
Слайд 37Комментарий 2:
Часто случается, что у аналитика недостаточно данных, чтобы проявился изучаемый эффект.
Например,
фармацевтическая компания выпускает лекарство, аналогичное уже существующему, так называемый "дженерик" (generic) вместо оригинального, производимого разработчиком ("brand-named").
Компания проводит исследование, проверяющее, что лекарство-аналог эквивалентно уже существующему.
Слайд 38Отвергнуть гипотезу недостаточно
Основная гипотеза при анализе: отличия между лекарствами нет.
Дело касается
здоровья людей, и не отвергнуть гипотезу недостаточно.
Необходимы более жесткие требования к процедуре. Надо проверить еще и побочные эффекты у лиц страдающих заболеванием «х1», «х2», и так далее…
Слайд 39Вывод
Хотя часто можно услышать, что (основная) гипотеза принята, такое выражение неточно.
Точнее
говорить, что (основная) гипотеза не отвергнута
Слайд 40Ошибки первого и второго рода
Ошибка первого рода состоит в том, что отвергается
основная гипотеза, когда на самом деле она верна.
Ошибка второго рода состоит в том, что отвергается конкурирующая гипотеза, когда она верна.
Слайд 41Аналогия
В больнице врач принимает решение, направлять пациента на операцию, или нет.
Слайд 42
Когда врач делает ошибку первого рода?
Когда врач делает ошибку второго рода?
Слайд 43Гипотеза: нужна срочная операция
Слайд 44Может ли врач свести частоту (вероятность) ошибок первого рода к нулю?
Может
ли врач свести частоту (вероятность) ошибок второго рода к нулю?
Слайд 45Есть исключения
Например,
если мы будем вакцинацию считать операцией,
то получается, что врачи
предпочитают делать маленькую "превентивную" операцию всем, чтобы исключить ошибки первого рода.
Слайд 46Последствия ошибок могут быть различными
Ошибка первого рода (обычно) опаснее, но полностью избежать
ее не удастся.
При проверке статистических гипотез исходят именно из этой предпосылки
Слайд 47Уровень значимости
Долю ошибок первого рода ограничивают сверху числом, называемым уровень значимости.
Исторически сложилось так, что в качестве уровня значимости чаще всего выбирают одно из чисел 0.005, 0.01, 0.05.
То есть аналитик допускает, что (в среднем) одна проверка из 200, 100, 20 будет давать неверный результат.
Слайд 48Для новичков!
Чаще всего уровень значимости равен 0,05
На самом деле выбор уровня значимости
– большая проблема! Зависит, например, от числа наблюдений!
Смотрите литературу
Слайд 49«медицинский» пример
На что влияет выбор уровня значимости?
Проектирование атомной электростанции
Трелевочный трактор
Генетика: теперь
уровень значимости не 0.05, а 0.01
Слайд 50Ошибка второго рода и мощность
Как добиться того, чтобы вероятность ошибки второго рода
была малой?
Очень сложно.
Состоятельные критерии.
Ошибку можно уменьшить, если увеличить число анализируемых наблюдений.
Необходимы большие выборки.
Слайд 51Дополнительно
Если выборка маленькая (часто границей между большой и маленькой выборкой рекомендуют считать
30 наблюдений), проверить гипотезу по малой выборке удастся.
Но
Платой за малый размер будет неприемлемо большая вероятность ошибки второго рода.
Большинство практиков игнорируют ошибку второго рода.
Это неверно.
Профессиональные статистики в таких ситуациях часто увеличивают уровень значимости (например до 0.15 или 0.2), чтобы сделать вероятности ошибок сопоставимыми.
Слайд 52Задача.
Вместо врача рассмотрим банковского служащего, принимающего решение, выдавать заем или нет.
Как будут интерпретироваться статистические понятия в этом случае?
Слайд 53Алгоритм проверки статистических гипотез
1. Имеются n наблюдений , то есть n
чисел, полученных, например, в результате опроса.
2. Заранее задан уровень значимости α. Обычно это одно из чисел 0.005, 0.01, 0.05.
Слайд 543. Задан статистический критерий, то есть функция от наблюдений .
4. Найдено
p-значение (p-value).
Иногда переводится как значимость (Significance).
Слайд 555. Проверяются все условия, при которых критерий будет работать.
Условия – Из учебника
или справочника.
Несколько важных критериев будет рассмотрено далее
Слайд 566.
Если p< α - гипотезу отвергаем, если p> α - не
отвергаем.
Напомним:
α – уровень значимости
p - p-value.
Слайд 57Комментарии
Наблюдения не обязательно являются числами.
Выбор того статистического критерия, который подходит
для задачи – важная и сложная задача
Слайд 58Проверка условий применимости
Например, для применения t – критерия Стьюдента или для проверка
гипотезы независимости с помощью критерия Пирсона надо проверить близость распределения переменных к нормальному.
Слайд 59Статистика критерия или
тестовая статистикой
Иногда используют статистику критерия или тестовую статистику.
Изредка
она важна сама по себе (например, коэффициент корреляции), в таких конкретных случаях мы будем ее указывать.
Слайд 60Интерпретация статистики критерия
Значение статистики критерия (обычно) измеряет, насколько данные согласуются с гипотезой.
Слайд 61"Маленькие" значения статистики критерия указывают, что данные «ведут себя» в соответствии с
гипотезой.
В этом случае гипотеза не отвергается.
Слайд 62"Большие" значения статистики критерия указывают, что данные не соответствуют гипотезе, противоречат ей.
Гипотеза
отвергается.
Слайд 63Пример
Нормальное распределение с дисперсией 1
Имеется n наблюдений
Основная гипотеза: математическое ожидание равно
11
Альтернативная гипотеза: математическое ожидание равно 12
Слайд 64Напоминание из теории вероятностей
Среднее арифметическое n независимых одинаково распределенных случайных величин с
общим нормальным распределением N(a, b) имеет нормальное распределение N(a, b/n)
Слайд 65Вопрос:
Где на графике ошибка первого рода, где ошибка второго рода?
Слайд 66Интерпретация статистики критерия
В статистике жестко прописано, что именно задавать в качестве основной
гипотезы.
Примеры.
Слайд 68
Проверка гипотезы о нормальности распределения случайной величины
Слайд 69Статистическая формулировка
Гипотеза: Случайная величина имеет нормальное распределение, значения параметров распределения заранее не
известны.
Конкурирующая гипотеза: Распределение случайной величины отличается от нормального.
Слайд 70Литература
Thode
Testing For Normality
CRC Press 2002 368c
Слайд 71Критерий Шапиро-Уилка
Критерий Шапиро-Уилка.
shapiro.test(data)
От 3 до 5000 наблюдений
Слайд 72Package "nortest"
Критерий Anderson-Darling
library(nortest)
ad.test(data)
Критерий Lilliefors (Kolmogorov-Smirnov)
library(nortest)
lillie.test(x)
Слайд 73Число наблюдений
Если меньше 2000 наблюдений, рекомендуется использовать критерий Шапиро-Уилка
если больше 2000, то
критерий Колмогорова-Смирнова.
Слайд 74
А нужно ли проверять гипотезу нормальности?
Слайд 75Методы, которые рассматриваются в курсе, работают не только когда переменные имеют нормальное
распределение, но и когда «распределение данных несущественно отличается от нормального».
Слайд 76допустим известно, что распределение случайной величины не нормальное.
В каком случае отклонение
от нормальности не существенное?
Слайд 77Итак,
гипотеза о нормальности распределения изучаемой переменной уже отвергнута.
Слайд 78Существенные отклонения
1. Наличие выбросов в данных.
2. Явная асимметрия гистограммы.
3. Очень
сильное отклонение формы гистограммы от колоколообразной формы.
Слайд 79Рекомендуется
строго относиться к присутствию выбросов,
снисходительно к отклонениям от симметрии.
Наше отношение к
колоколообразной форме гистограммы зависит от числа наблюдений. Если имеется меньше 30 наблюдений, наше отношение в высшей степени либерально, если число наблюдений находится между 30 и 150, мы относимся к отклонениям снисходительно, если имеется больше 150 наблюдений – строго.
Слайд 83 Лекарство
Иногда оно опаснее болезни...
Выбросы — удаляем (осторожно!)
Асимметрия — преобразуем данные
(например, логарифмируем, или преобразование Бокса-Кокса)
Бимодальность — разбиваем выборку на подвыборки
Слайд 84Пример 1
Население городов России в 1959 году
Исходные данные
Логарифм населения
Слайд 85Пример 2
Альбукерк – продажи домов
Слайд 86
Сравнение центров распределений
Слайд 87Сравнение центров распределений
Центр распределения - то одно единственное число, которое описывало,
характеризовало бы выборку.
В качестве центра чаще всего используют среднее арифметическое, медиану или усеченное среднее.
Слайд 88Другие методы
оценки центра распределения
Andrews; Bickel; Hampel; Huber; Rogers, Tukey.
Robust
estimates of location: survey and advances.
1972 Princeton University Press
Слайд 89Среднее арифметическое или медиана?
Если распределение хотя бы одной из выборок существенно отличается
от нормального, в качестве центра предлагается использовать медиану.
В остальных случаях, то есть если распределение каждой выборки можно считать нормальным или несущественно отличающимся от нормального, в качестве центра предлагается использовать среднее арифметическое.
Слайд 90Выбор центра распределения
Если центром распределения выбрана медиана, центры сравниваются с помощью критерия
Манна – Уитни-Вилкоксона.
Если центром распределения выбрано среднее арифметическое, центры сравниваются с помощью одной из версий критерия Стьюдента.
Слайд 91Прагматичный подход
Применить оба теста.
Если выводы совпадают, ответ есть
Если выводы различны, начинаем разбираться.
Слайд 92Примеры
Обучение менеджеров
Магазины
Слайд 93Парные и независимые выборки
В случае парных выборок имеются пары наблюдений (измерений) одного
и того же объекта.
Вариант: пары измерений делались в один и тот же момент.
Слайд 94Независимые выборки
В случае независимых выборок каждое наблюдение соответствует отдельному объекту, т.е. измеряются
разные объекты.
Принадлежность объектов выборкам определяется по значениям дополнительной группирующей переменной.
Слайд 95Независимые и парные выборки
Если выборки парные, используется опция paired = TRUE.
Если выборки
независимые, используется опция paired = FALSE.
Слайд 96Примеры
Время в магазинах
Альбукерк
Слайд 97Сравнение медиан выборок
Гипотеза: Медианы равны.
Альтернативная гипотеза: Медианы различаются.
Слайд 98Mood's median test
m <- median(c(x1,x2)) # joint median
f11 <- sum(x1>m) # Pop.1
samples above median
f12 <- sum(x2>m)
f21 <- sum(x1<=m) # Pop.1 samples below or at median
f22 <- sum(x2<=m)
# 2x2 contingency table
table <- matrix(c(f11,f12,f21,f22), nrow=2,ncol=2)
chisq.test(table)
Слайд 99Mood's median test
Friedlin, B. & Gastwirth, J. L. (2000).
Should the median
test be retired from general use?
The American Statistician, 54, 161–164.
Ответ: да, не используем. Большая ошибка 2 рода даже для малых выборок (по сравнению с другими тестами)
Слайд 100Критерий Манна-Уитни
Mann–Whitney–Wilcoxon,
Wilcoxon rank-sum test,
Wilcoxon–Mann–Whitney test
Слайд 101 Важно!
Критерий Манна-Уитни проверяет не равенство медиан, а другое утверждение.
Имеются две
выборки наблюдений случайных величин Х и Y.
Гипотеза: P{X>Y}=P{XАльтернативная гипотеза: P{X>Y} ≠ P{X
Слайд 102Статистика критерия Манна-Уитни U
U1 = n1*n2 + {n1 * (n1 + 1)/2}
— T1
U2 = n1*n2 + {n2 * (n2 + 1)/2} — T2
U = min(U1, U2)
Ti — сумма рангов в объединенной выборке наблюдений из выборки i
n1 и n2 — размеры выборок
Слайд 103Статистика критерия Манна-Уитни
идея метода
Обозначим одну выборку x, другую y.
Для каждого наблюдения из
выборки x сосчитаем число тех наблюдений в выборке y, которые меньше его. (пока считаем, что совпадений нет).
Сложим все полученные числа.
Слайд 104Тогда причем тут медианы?
Дополнительные предположения
if the responses are assumed to be continuous
alternative is restricted to a shift in location (i.e. F1(x) = F2(x + δ)),
we can interpret a significant MWW test as showing a difference in medians.
Слайд 107Критерий
Манна-Уитни-Вилкоксона
wilcox.test(x, y,
alternative = "two.sided",
paired = FALSE,
exact = TRUE,
correct = FALSE)
Слайд 109Сравнение средних значений выборок
Гипотеза: Математические ожидания равны.
Альтернативная гипотеза: Математические ожидания различны.
Слайд 110T-критерий Стьюдента
t.test(x, y, alternative = "two.sided", paired = FALSE, var.equal = FALSE)
Слайд 111Выбор статистического критерия
Если выборки парные, рекомендуется использовать парный t-критерий Стьюдента.
Если выборки независимые,
рекомендуется использовать t-критерий Стьюдента для 2-х независимых выборок.
Слайд 112Надо еще сравнить дисперсии - 1
Метод 1
F-test of equality of variances
Не рекомендуется,
слишком чувствителен к отклонениям от нормальности. См.
http://en.wikipedia.org/wiki/F-test_of_equality_of_variances
var.test(x, y)
Слайд 113Надо еще сравнить дисперсии - 2
Метод 2
Bartlett's test
Если данные нормально распределены, лучший
вариант.
Не рекомендуется: чувствителен к отклонениям от нормальности;
Если данные не нормальны, часто дает "false positive" результат.
Слайд 114Надо еще сравнить дисперсии - 2
Метод 2
Bartlett's test
bartlett.test(x, g, data=data.table)
bartlett.test(x~g, data=data.table)
Слайд 115Надо еще сравнить дисперсии - 3
Levene's test
Критерий Ливиня/Левена
Содержится в пакете car
Слайд 116Надо еще сравнить дисперсии - 3
Levene's test
library(car)
leveneTest(x~g, data=data.table)
Слайд 117Надо еще сравнить дисперсии - 4
Fligner-Killeen test
Робастный, рекомендуется.
Хотя есть еще Brown-Forsythe test,
возможно он еще лучше...
Слайд 118Надо еще сравнить дисперсии - 4
Fligner-Killeen test
fligner.test(x~g, data=data.table)
Слайд 120Гипотеза независимости
Основная гипотеза:
Случайные величины X и Y независимы
Альтернативная гипотеза:
Случайные величины X и
Y зависимы
Слайд 121На практике:
Отвечаем на вопрос: переменная X влияет на переменную Y?
Слайд 122Комментарий
Если неизвестно, что на что влияет:
X на Y или
Y на X
статистический
критерий не поможет!
Слайд 123Пример Бернарда Шоу
Гибридизация нескольких методов распознавания образов
Слайд 124Диаграмма рассеивания
Иногда пишут - диаграмма рассеяния
Пример – швейцарские банкноты.
Слайд 125Зависимость -1
X – в количественной шкале
Y – в количественной шкале
Применяется коэффициент корреляции
Пирсона
Или Спирмена
Иногда - Кендалла
Слайд 127Статистическая зависимость
двух переменных
Обобщение функциональной зависимости.
Одному и тому же значению x могут
соответствовать разные значения y.
Например, один и тот же товар (например, телефон) может продаваться в разных магазинах по разной цене, то есть одному и тому же товару соответствуют разные цены.
Слайд 128статистическая зависимость
Определение статистическая зависимость – это функциональная зависимость СРЕДНЕГО значения переменной y
от значения переменной x.
Откуда появляется среднее значение? Проводятся эксперименты (или наблюдается явление) при одном и том же значении x, при этом регистрируются разные значения y, затем эти значения усредняются.
На практике не всегда заметно, что одному и тому же значению переменной x может соответствовать много значений y, например когда повторные наблюдения при одном значении x не делались.
Слайд 129среднее значение переменной y равно натуральному логарифму значения x.
Слайд 130среднее значение переменной y равно натуральному логарифму значения x.
Слайд 131
Коэффициент корреляции как «градусник», измеряющий степень зависимости
Формула для коэффициента корреляции
Слайд 132Выбор коэффициента
Если распределение каждой переменной несущественно отличается от нормального, применяется коэффициент корреляции
Пирсона
В остальных случаях - коэффициент корреляции Спирмена
Вместо коэффициента корреляции Спирмена используют коэффициент корреляции Кендалла
Слайд 134
Как проявляется зависимость на диаграмме рассеивания
Слайд 142
Проблемы и ошибки при использовании коэффициента корреляции
Слайд 145Данные без выброса
коэффициент корреляции равен -0.81
Слайд 146Добавлен выброс в точке (10,10). Коэффициент корреляции упал до -0,55.
Слайд 147Выброс сдвинут в точку (18,5, 18,5) Коэффициент равен 0
Слайд 148Выброс сдвинут в точку (53, 53). Корреляция равна +0,81
Слайд 150Зависимость -2
X – в количественной шкале
Y – в номинальной шкале
Сравниваем средние или
медианы в группах
Или перекодируем количественную переменную, переводим ее в номинальную шкалу
Слайд 151Зависимость -3
X – в порядковой шкале
Y – в порядковой шкале
Используем коэффициент корреляции
Спирмена
Или Кендалла
Слайд 152Зависимость -4
X – в номинальной шкале
Y – в номинальной шкале
Таблица сопряженности и
критерий χ²
Слайд 153Критерий хи-квадрат
Формула для статистики
Слайд 154Статистика хи-квадрат как коэффициент корреляции
Коэффициент Пирсона
Коэффициент Чупрова
Слайд 155
Примеры типичных ошибок при использовании критерия хи-квадрат
Слайд 156Пример 1
Действительно ли использование Internet связано с полом?
Все опрошенные пользуются Интернетом. Тех
из них, кто использует Интернет пять часов в месяц или меньше, отнесли к мало пользующимся, остальных – к активным пользователям.
Слайд 157Пример 1
sex = пол.
Кодировка: "1" – мужчина, "0" – женщина.
internet = использование
Internet.
Кодировка: "0" – использует мало, "1" – использует активно.
Имеется 30 наблюдений (опрошенных).
Слайд 159Пример 2
В результате изучения связи между покупкой модной одежды и семейным положением
получены, среди прочих, следующие данные.
Имеется 1000 наблюдений (опрошенных).
Слайд 160Пример 2
Переменные.
sex = пол.
Кодировка: "1" – мужчина, "0" – женщина.
marriage = семейное
положение.
Кодировка: "1" – женат/замужем, "0" – не женат/не замужем.
fashion = покупка модной одежды.
Кодировка: "0" – покупает мало, "1" – покупает много.
Слайд 164Пример 3
Маркетолог проводит исследование для рекламного агентства, разрабатывающего рекламу для автомобилей стоимостью
свыше 30 тысяч долларов.
Он пытается проанализировать факторы, влияющие на владение дорогими автомобилями.
Слайд 165Пример 3
Переменные.
high_edu = образование.
Кодировка: "1" – высшее образование, "0" – нет высшего
образования.
expe_car = наличие дорогого автомобиля.
Кодировка: "0" – дорогого автомобиля нет, "1" – дорогой автомобиль есть.
income = доход.
Кодировка: "0" – низкий доход, "1" – высокий доход.
Имеется 1000 наблюдений (опрошенных).
Слайд 169Пример 4
Маркетолог, исследующий сферу туристических поездок за границу, предположил, что на желание
путешествовать влияет возраст.
Имеющиеся в его распоряжении данные содержат, среди прочего, следующую информацию.
Слайд 170Пример 4
Переменные.
desire = желание совершить путешествие за границу.
Кодировка: "1" – желание есть,
"0" – желания нет.
sex = пол.
Кодировка: "0" – женщина, "1" – мужчина.
age = возраст.
Кодировка: "0" –до 45 лет, "1" – 45 лет или старше.
Имеется 1000 наблюдений (опрошенных).
Слайд 175Пример 5
Результаты анкетирования о проведении семейного досуга содержат, среди прочего, следующую информацию.
Переменные.
fastfood
= частота посещения ресторанов быстрого питания.
Кодировка: "1" – часто, "0" – редко.
income = доход семьи.
Кодировка: "1" – высокий, "0" – низкий.
family = размер семьи.
Кодировка: "1" – большая семья, "0" – малая семья.