РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЙ
ЦЕЛЬ:
разработка названия для кондитерских изделий на основе ароматизированной нуги класса high-middle. Целевая группа: «Устремленные» - социально успешные молодые женщины в возрасте от 22 до 29 лет и студентки вузов, в основном еще не создавшие семью. ЗАДАЧИ: - название должно быть стильным, модным, притягательным - при разработке названия нужно основываться на том, что покупка сладостей для представителей целевой аудитории – это секретное, почти интимное удовольствие, однако продукт должен быть стильным, как и все, чем они наполняют свою жизнь. РЕШЕНИЕ: При генерации названия было принято решение связать продукт с миром моды, а именно с итальянской ее частью, как более богатой на известные всему миру имена-бренды. Из множества итальянсих слов, среди которых были имена, фамилии, приветствия и обозначения предметов, было выбрано «Феруччи». В самом звучании этого слова слышатся названия марок «Феррари» и «Гуччи», «Черутти» и «Белуччи». Довольно простое для произношения, оно легко и с удовольствием запоминается — ведь знание и упоминание модных марок в общении между «Устремленными» имеет особое коммуникативное значение. Название создает атмосферу праздника красоты, моды и стиля. Изящное, интригующее и в то же время деликатное, наполненное итальянскими нотками в звучании оно так и манит окунуться в мир модных штучек и сладких поцелуев. Агентство занималось комплексной разработкой ТМ: от разработки названия до воплощения в упаковке КОНФЕТЫ ЗАКАЗЧИК: «Красная звезда», кондитерская фабрика, г. Томск СТАТУС НАЗВАНИЯ: зарегистрировано ЦЕЛЬ:
разработка названия для молочных продуктов middle-класса Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-60 лет, семейные, с доходом около 6000руб на одного члена семьи. Конкуренты: Благодей(г. Томск), Очаковский, Першин, Кружка и бочка, Никола. ЗАДАЧИ: -придерживаться стратегии «Нужно, чтобы квас был в вашем доме, постоянно!»; -основываться на следующих составляющих идеи продукта: «Домашний квас. Возрождение традиций. Это настоящий русский квас, да еще с характером!»; -название должно иметь русские корни, простую конструкцию, быть общеупотребимым словом (или словосочетанием); -подчеркнуть полезность продукта. РЕШЕНИЕ: так как квас является исконно русским, традиционным напитком, при разработке названия мы решили обратиться к нашей истории, традициям, устоям. Есть на Руси всем известные обычаи: в бане париться, кулачные бои устраивать, квас попивать. В соответствии с этими представлениями, было принято решение закрепить за квасом и традициями его потребления словосочетание «добрый обычай». Добрый обычай – это одновременно и всеми любимое действо, и событие. Присутствие слова «добрый» в названии не просто указывает на полезность продукта и его отменное качество, но и создает особую атмосферу душевности. Слово «обычай» воспринимается как нечто традиционное, свойское, передающееся из поколения в поколение. В целом название воспринимается как событие, которое не является чем-то грандиозным, но, тем не менее, делает нашу жизнь лучше. Название создает атмосферу традиционности, не противоречит продукту, имеет русские корни и простую конструкцию. Агентство занималось комплексной разработкой ТМ: нэйминг, дизайн упаковки и промоматериалов, продвижение. КВАС ЗАКАЗЧИК: «Северская молочная компания», г. Северск СТАТУС НАЗВАНИЯ: На стадии регистрации
Slaidy.com
