Имодиум®

Что такое диарея?
Учащенное (как правило, более 3 раз в сутки) опорожнение кишечника с выделением жидких или кашицеобразных испражнений.
Отличительным признак диареи - более высокое, чем в норме, содержание воды в кале, возрастающее с 60-75% (в случаях твердого или оформленного кала) до 80-95%
Ежедневный однократный стул, более жидкой, чем в норме, консистенции может быть вариантом диареи.
Стул с частотой 3-4 раза в сутки, при котором кал остается оформленным, не расценивают как понос

Диарея – одно из самых распространенных заболеваний
ОСТРАЯ
ХРОНИЧЕСКАЯ
<2-3
недель
2-е
по распространенности заболевание в мире после респираторных
0,5-2
случая на душу населения в год
ПТИ
наиболее частая причина-вирусные инфекции и пищевые токсико-инфекции
>3
до 26%
недель
22 млн городского взрослого населения
СРК
наиболее частая причина- синдром раздраженного кишечника
*Рациональная фармакотерапия заболеваний органов пищеварения, руководство для практикующих врачей под общей редакцией В.Т.Ивашкина, 2003 г.
Имодиум® применяется при всех видах диареи
! При высокой температуре, стуле с кровью, тяжелой рвоте и признаках обезвоживания необходима консультация врача

Имодиум - бренд № 1 в мире.
Способствует устранению диареи с первого применения
Таблетки Имодиум с уникальной технологией Зайдис, растворяются на языке и не требуют запивания водой
Основные сообщения по бренду

Механизм действия Имодиум
Лоперамид связывается в стенке кишечника с опиатными рецепторами, ингибируя высвобождение ацетилхолина и простагландинов¹´²
Лоперамид замедляет перистальтику и увеличивает время транзита кишечного содержимого и реабсорбцию жидкости¹´²
Лоперамид снижает секрецию жидкости в просвет кишечника¹´²
Лоперамид усиливает тонус анального сфинктера, что способствует удержанию кала и устранению императивных позывов на дефекацию¹´²
Huijghebaert S, et al. Dig Dis Sci. 2003;48(2):239–250
2. Baker D, et al. Rev Gastroenterol Disord. 2007;7(Suppl. 3):S11–S18.

Чем потребители лечат диарею
Чем потребители лечат диарею?
сорбенты
кишечные антисептики (антибиотики, нитрофураны)
пробиотики
ингибиторы моторики

Абсорбенты

Абсорбенты

Абсорбенты

Преимущества Имодиум® перед конкурентами

Обзор рынка антидиарейных средств (в штуках)
5,6%
18,1%
61,9%
14,4%
6,6%
19,7%
59,0%
14,7%
*IMS, Октябрь 2018
Рынок антидиарейных средств состоит из 4 категорий:
Пробиотики
Абсорбенты
Антибак. cредства
Ингибиторы моторики
YTD 2017
YTD 2018

Рынок антидиарейных средств состоит из 4 категорий:
Пробиотики
Абсорбенты
Антибак. cредства
Ингибиторы моторики
Обзор рынка антидиарейных средств (в деньгах)
13,4%
10,5%
32,8%
43,4%
14,1%
10,4%
33,2%
42,4%
*IMS, Октябрь 2018

Действует только в кишечнике
Начинает действовать уже через 1 час после приема
В 80% случаев эффект достигается после первого приема препарата
Максимум действия достигает через 4-6 часов
Не накапливается, период полувыведения 9-14 часов
Не проникает через ГЭБ и не воздействует на ЦНС
Фармакокинетика

1969 г. – Бельгия. Лоперамид гидрохлорид впервые был синтезирован Полом Янссеном из компании
Janssen Pharmaceutica
1973 г. – препарат на основе лоперамида был запатентован в США
1973 г. – компания Janssen начала продвигать лоперамид под брендом Имодиум®
1980-е – Имодиум® стал самым продаваемым рецептурным препаратом против диареи в США
1988 г. – компания McNeil Pharmaceuticals начала продавать лоперамид как безрецептурный препарат под торговым названием Имодиум® A-D.
1980-е –лоперамид появился в форме капель (Имодиум® капли) и сиропа.
1993 г. – выпущен лоперамид в форме таблеток для рассасывания, разработанных по технологии Zydis
2010 г. – лоперамид в форме таблеток 2 мг был внесен в Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП) РФ.
2015 г. – Имодиум®, получив регистрационных статус «лиофилизированные таблетки», вышел из ЖНВЛП
2019 г. – Имодиум® вновь вошел в список ЖНВЛП
История Имодиум®

ПРЕИМУЩЕСТВА
ФАРМАКОКИНЕТИКА
№6
№10
№20
Лечит симптомы острой и хронической диареи
Не требует запивания водой
Растворяется во рту за 2-3 секунды
Приятный мятный вкус
Начинает действовать в течение 1 часа помле приема
Детям с 6 лет
Действует только в кишечнике
Макимум действия достигает через 4-6 часов
Не накапливается, период полувывеления 9-14 часов
Не проникает через ГЭБ (Гемато-энцефалический барьер)
Не воздействует на ЦНС (Центральная нервная система)
Быстро и бережно борется с поносом
В 2016 г. были опубликованы 2 новых исследования, доказывающих эффективность Имодиум при диарее путешественника и опровергающих миф о том, что Имодиум «запирает» инфекцию внутри

Источник: Ipsos Healthcare, Pharma-Q «Мнение провизоров, фармацевтов», Весна 2015– 2016 Выборка: 1501 фармацевтов, провизоров первого стола География: 27 городов России
Рекомендация фармацевтов
Имодиум® занимает второе место по рекомендациям фармацевтов
Динамика оценки провизорами ЛС по параметру «Я часто рекомендую данное ЛС»

Цель:
усиление позиции бренда – выбора №1 для лечения диареи
отстраивание от дженериков и других конкурентов
Сильные клеймы на упаковке:
«Останавливает диарею за 1 дозу»
«Взрослым и детям с 6 лет»
Имодиум® Экспресс
«Промежуточный»
Имодиум® Экспресс
«Финальный»
Имодиум® Экспресс
Имодиум®

Имодиум®

Имодиум®

План поддержки Имодиум® 2019
ТV
Digital
Trade
Paid Search, SEO, Website
OLV
OLV
OLV
Paid Social
E-retail
Pharm detailing
Pharm detailing
POSM
GFP Promo