тема 1 маркетинг в апк
В настоящее время МАРКЕТИНГ выступает как концепция управления организацией, нацеленная на успех на рынке, где необходимыми элементами являются конкуренты, потребители, внешняя среда. как своеобразная философия бизнеса. Сущность маркетинга определяется формулой: «Производить то, что безусловно находит сбыт, а не пытаться навязывать продукцию покупателю».
МАРКЕТИНГ
(англ. market – рынок)
Термин «МАРКЕТИНГ» возник в США на рубеже XIX-XX веков , а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов. Среди российских ученых следует отметить Г.Г.Абрамишвили, Г.Л. Багиева, А.Вайсмана, Г.А.Васильева, И.Н.Герчикову, Е.П.Голубкова, Р.Дамарн, Е.Дихтель, А.Дайан, И.И.Кретова, Н.Ф.Прокопенко, Е.В.Попова А.Н.Романова, Б.А.Соловьева, Х.Хершгена. Существенный вклад в разработку теоретических аспектов маркетинга внесли зарубежные ученые различных школ: Ф.Котлер, П.Друкер, К.Ланкастер, Т.Левитт, И.Ансофф, Б.Берман.. Д.Эванс, А.Дайан, Л. Роджерс, К. Исикява, С. Блэк, Г.Картер, Ж.Ж. Ламбен и др.